Facebook | Un outil marketing incontournable

Rédigé par Théo, étudiant à Sciences Po


52,7 milliards de dollars. C’est la fortune estimée de Marc Zuckerberg en 2016, un chiffre qui fait tourner la tête et qu’on a du mal à se représenter tant la valeur semble abstraite. Pour vous donner une idée, le patrimoine moyen en France est de 229 300 euros (250 000 dollars environ), ce qui signifie qu’à seulement 32 ans il possède déjà 210 800 fois plus que le français moyen. Votre matière grise gavée de pâtes au beurre ne parvient toujours pas à se représenter ces chiffres ? C’est normal, et de toute façon il est peu probable qu’un jour vous vous retrouviez en possession d’une telle somme.

Mais si le créateur de Facebook a su faire de ce logiciel une source croissante de revenus, il s’avère que de plus en plus de personne se saisissent elles-aussi de ce réseau social comme d’un fantastique outil marketing.



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#Un outil marketing professionnel …



Si vous doutez encore de l’efficacité marketing de Facebook, dites-vous bien que des forfaits pour promouvoir une page Facebook peuvent aller jusqu’à 920 euros… par jour ! Les annonces sponsorisées de Google qui envahissent actuellement votre fil d’actu coûtent vraisemblablement une telle fortune étant donné leur portée et leur occurrence. Et si des entreprises sont prêtes à dépenser autant pour se rendre présents sur les réseaux sociaux, c’est qu’elles y trouvent un avantage incontestable en termes d’image.

D’ailleurs, Facebook a carrément un site pour conseiller les professionnels pour leur permettre d’exploiter au mieux le potentiel du réseau social "Facebook Business" : il montre comment créer des publicités ciblant des zones géographiques ou profils sociologiques précis, ou encore présente les calculateurs de statistiques de pages qui permettent de voir quel est le public de la page, combien de personnes ont vu passer chaque publication, l’évolution des likes, dislikes, consultations de pages, et toute chose qu’une entreprise peut exploiter. Bref, tout ce qu’il faut à l’entrepreneur averti pour optimiser la diffusion de son offre !



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Il existe des tonnes de hacks pour exploiter Facebook à son maximum et sans scrupule, en voila quelques uns :

Vous en retrouverez bien d'autres pour être un as du growth hacking et optimiser votre croissance rapidement dans cet article sur le Growth Hacking | le marketing qu’on ne vous a jamais appris !. Besoin de faire décoller votre trafic ? 5 étapes pour obtenir de la traction !




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… qui est réapproprié à plus large échelle !



Plus concrètement, Facebook est un immense tableau publicitaire, où les annonces et les marques se glissent habilement entre le selfie béat de votre sœur avec Kev Adams et la pétition de la CGT relayée par votre oncle communiste.

Cependant, une autre pratique publicitaire beaucoup plus sournoise à lieu sur Facebook : le fameux "placement de produit" ! Vous pensiez vraiment que toutes ces jolies filles qui posent avec des Stan Smith le font uniquement faute de personnalité ? Et les célébrités qui ressentent le besoin soudain de parler de leurs parties de poker en ligne ultra-lucratives ne font elles ça que par pur altruisme ?



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Bien évidemment la prime est fixée selon le nombre d’abonnés, toi qui me lis ne gagneras malheureusement jamais rien avec ta photo de profil à 80 likes. En revanche, des personnalités à forte audiences comme Nabilla Benattia ou Enjoy Phoenix voient leur page se transformer en réel catalogue, et croyez moi, et on trouve vraiment tout, en allant de l’auto-promo à la haute couture, en passant par la promotion de marques de shampoing !

D’ailleurs, il n’est pas rare de voir une coopération un peu plus informelle sur Facebook : nombreuses sont les pages à forte audience qui s’arrangent entre elles pour assurer leur promotion respective. Souvent les pages qui commencent à connaitre du succès sont sollicitées par d’autre pages avec plus d’abonnés qui leur proposent de partager une ou deux publications contre rémunération ou autres avantages.



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De plus en plus d'entreprises se créent un blog, afin de publier régulièrement des articles en lien avec leur domaine, ce qui représente un excellent moyen de montrer votre expertise ! Cette pratique devient presque incontournable, et si vous n'en êtes pas encore convaincus, voici 5 raisons de créer votre blog dès maintenant. Facebook devient ainsi un relais pour votre blog, chaque nouvel article étant relayé sur vos réseaux sociaux. Cette pratique, c’est s’assurer une augmentation de trafic considérable ! Car qui dit trafic sur le blog, dit aussi trafic sur le site corporate. Avec un contenu optimisé, les internautes vont presque automatiquement se diriger sur votre site pro et devenir des potentiels clients.

Facebook est la vitrine de votre entreprise et de son expertise ! C’est là que vous allez réussir à positionner votre produit, cerner et trouver vos clients, et décider comment vous allez les atteindre.




#En Bref



La portée marketing de Facebook se fait à toutes les échelles : cela peut aller de la promotion de firmes transnationales comme vu précédemment, au partage d’événements associatifs étudiant, en passant par le relais de soirées festives ou culturelles.



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D’ailleurs, Facebook permet de cibler un public spécifique selon la tranche d’âge, les centres d’intérêt, la zone géographique, et ce trie sur le volet est perfectionné par des logiciels professionnels qui émergent en marge, tels que Hootsuite par exemple. Inutile de préciser que si la plupart sont gratuits, il y a toujours des options payantes qui là encore nous prouve que Facebook est un business multidirectionnel.

La grande force de Facebook réside en ce que contrairement à Google, il n’est pas un "moteur de recherche", mais un "moteur de recommandation", autrement dit, Facebook permet de créer le besoin par la découverte alors même que sont utilisateur est dans une optique de relaxation.

Simple d’utilisation et ultra-efficace, Facebook est devenu l’outil marketing incontournable des dernières années.



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#Le bonus Crème de la Crème



Si tu recherches des Add-Ons utiles (et d’autres moins) pour exploiter au mieux ton expérience Facebook, c’est par ici !





Rédigé par Théo Cottier
Sciences Po
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