Comment devenir un as du SEO ?

Rédigé par Benoît Eveillard, Audencia Business School


Nous connaissons tous le terme de SEO c’est-à-dire le référencement sur les moteurs de recherche. Ce qui l’est moins c’est comment l’améliorer pour atteindre un but simple : augmenter son trafic pour augmenter ses revenus.


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Pour obtenir un bon référencement, il y a de très nombreux critères pris en compte par Google et ces derniers sont en constantes évolutions c’est pourquoi il faut faire une veille sur les nouveaux critères pris en compte par SEO. Voici les 3 leviers SEO les plus connus, puissants et plus faciles à mettre en place.


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1 - Optimisation du site



Le premier cheval de bataille consiste en l'optimisation du site. Faites en sorte qu'il soit bien structuré avec une architecture claire et définie au préalable. De plus, un bon maillage interne est essentiel donc n'hésitez pas à mettre des liens qui redirigent vers d'autres pages de votre site. Fournissez également votre sitemap à Google Console, cela l’aidera à bien identifier les pages de votre site et les liens entre elles. Inscrivez-vous également sur Google Analytics, Google My Business et Google Plus car notre ami Google aime bien qu’on utilise ses outils et le valorise dans son évaluation SEO.

Un site rapide et attractif aura également son importance car ce sont des critères pris en compte tout comme le taux de rebond (ce dernier sera en partie conditionné par l’attractivité et la rapidité). Par ailleurs, un site sécurisé en HTTPS est également valorisé aux yeux de Google. C’est pourquoi, lors d’une mission Crème de la Crème j’ai passé le site Fundraise Advisor en HTTPS (pas besoin d’être développeur, j’en suis la preuve). De plus cela donne une confiance accrue à la personne visitant le site.

Autres choses importantes à optimiser:

• SEO Title c'est à dire les titres qui apparaissent dans l'onglet. Ils doivent faire maximum 70 caractères (espaces compris) et comporter l'élément essentiel de votre activité.

• Le Title de votre Page qui, dans l'idéal, est une variante de votre SEO Title.

• Balises: strong pour mettre en gras, em pour l’italique, alt pour les photos (car Google ne sait pas encore lire les images).

Pour ceux qui travaillent sur WordPress, le plugin Yoast SEO permet de vous aider dans cette optimisation. Un bel outil que je vous recommande pour juger de l'optimisation de votre site : SEO Site Chekup.


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2 - Contenu



Pour avoir un SEO performant, un contenu utile et pertinent est indispensable sur votre site pour promouvoir vos services et/ou vos produits. Le choix des mots clés est extrêmement important car en parcourant votre site le robot de Google va repérer ce qui vous mettez en avant et va, à son tour, décider de vous mettre en avant en vous remontant dans les résultats de recherche. Lorsque j'étais en stage chez Likibu nous utilisions SEM Rush qui permet entre autres de trouver rapidement des mots clés associés pour des requêtes très précises. Regardez l’exemple de la page pour la location d'appartement à Barcelone.

Vous pouvez aussi utiliser les outils suivants :
Google Keyword Planner
Ubersuggest
AnswerThePublic

Avoir un blog est également primordial car il permet d’ajouter du contenu différemment afin de se positionner comme un expert de son secteur avec des sujets divers et variés. Insérez-y des mots clés façon naturelle. La quantité de mots clés ne doit pas être supérieure à 3% du contenu total (pour vous donner une idée, 12 mots clés pour un article de 400 mots). Partagez ce contenu sur les réseaux mais aussi des plateformes spécialisées (Scoop.it ou Cule par exemple) pour augmenter le trafic sur votre site.


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3 - Netlinking



Le Netlinking est le nerf de la guerre. Cette stratégie consiste à obtenir des liens entrants (=backlinks) pour augmenter à la fois son Trust Flow et son Citation Flow.

Ces deux mesures, venant de Majestic SEO, évaluent le nombre de backlinks que vous avez (Citation Flow) et la pertinence par rapport à votre secteur d'activité de vos backlinks (Trust Flow). Ces 2 scores mesurés sur 100 doivent être le plus proche possible, signifiant ainsi que vos liens proviennent de sites de qualité.

Pour en obtenir, ils existent plusieurs moyens, en voici quelques-uns :

• Obtenir des liens chez vos clients / partenaires

• Faire des communiqués et les envoyer à la presse généraliste et spécialisée. Les grands sites journalistiques ont une bonne réputation et font grimper votre Trust Flow. Datapresse est une plateforme pratique pour avoir les bases de journalistes déjà constituées mais est une solution payante. Essayez de vous constituer votre propre base en identifiant les journalistes sur le site, LinkedIn, un blog personnel etc… puis envoyez le communiqué grâce à Mail Chimp.

Prendre contact avec des blogueurs influents dans votre secteur d'activité et leur proposer un test de votre produit/service contre un article ou un backlink ou leur proposer de faire une interview sur votre blog par exemple. Voici un exemple que j’avais réalisé chez Likibu. Ce blogueur avait par la suite fait un article sur son blog incluant un lien.

• Faire des échanges de liens avec des personnes travaillant dans le même secteur d'activité. Par exemple, TripAdvisor possède énormément de liens sur des sites de chambre d’hôtes car c’est dans leur secteur d’activité et c’est assez facile d’obtenir ces backlinks. Pour ne pas y passer trop de temps, trouvez des sites regroupant des dizaines de propriétaires de chambres d'hôtes.



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Pour chaque lien essayez de mettre une ancre optimisée pour se positionner sur des mots clés spécifiques et pour montrer à l’utilisateur ce qu’il va trouver sur le site.

Quelques outils pour gagner du temps :

Import.io ou la fonction ImportXML de Google spreadsheet pour extraire des données du Web (scrapping)
• L'extension auto email extractor pour récupérer rapidement les emails
Yet Another Mail Merge pour faire des mailings personnalisés très facilement

Vous l’aurez compris, améliorer son référencement est possible pour les personnes qui veulent bien y passer du temps. Les résultats arrivent 3 à 6 mois après le début du travail SEO ce qui peut s’avérer frustrant mais c’est un travail indispensable et qui portera ses fruits.





Rédigé par Benoît Eveillard
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