Tout savoir sur le SEO en 10 minutes

A l’heure où Internet génère toujours plus de trafic, le référencement naturel reste un concept encore trop flou. Le SEO (Search Engine Optimization) se définit comme l’ensemble des techniques permettant de renforcer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et plus particulièrement Google. Pour vous donner une idée : Google, c’est 3,5 milliards de requêtes par jour (soit 100 milliards par mois). 95% des sites Internet en sont dépendants. Avec un tel nombre de recherches, rendre son contenu le plus visible possible aux yeux de Google n’est pas une mince affaire; d’autant plus lorsqu’on sait que les 5 premiers résultats représentent plus de 70% de tous les clics.



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Alors pourquoi un site arriverait en premier et pas un autre ? C’est tout l’enjeu du SEO et contrairement à ce que vous pensez, cela n’est pas dû au hasard mais plutôt à un travail de longue haleine. Pour arriver à une stratégie de SEO pérenne, il est indispensable de travailler sur les différentes parties que nous allons aborder aujourd’hui : voici le guide ultime pour enfin comprendre les bases du SEO.

Le contenu



Sans doute la partie la plus importante car le contenu englobe lui-même plusieurs facteurs capitaux :

1 - Le choix des mots-clés



Ces derniers sont primordiaux si vous souhaitez vous positionner sur les requêtes qui génèrent un trafic conséquent. Prenons un exemple concret : vous montez votre commerce en ligne de vente de produits cosmétiques « low cost ». Vos potentiels clients doivent être en mesure de trouver votre site Internet. Pour cela, ils vont entrer un ensemble de mots-clés sur Google (ici « produits cosmétiques », « low cost »). Cependant, une telle recherche va engendrer des milliers de résultats et si votre site ne se trouve pas en première page, vous serez automatiquement invisible.

« Retenez une chose : plus les mots clés sont courants, plus cela prendra du temps à bien se référencer. Et inversement. »


Améliorez votre référencement

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Pour le site Crème de la Crème, l’objectif principal en tant que plateforme de freelancing pourrait être de figurer en première place lorsqu’un internaute tapera « freelance ». Est-ce mieux pour nous de se positionner sur ce terme ou bien « meilleurs étudiants » ? « Talents » ? Bref, vous avez compris : il faut s’assurer que vous vous positionnez sur les termes que recherchent réellement les internautes.

Sachez que si votre site est en 1ère position, vous recevrez en moyenne 40% des personnes ayant effectué la recherche. A l’inverse, seul 5% d’entre eux si vous êtes en 10ème position. Il est donc indispensable d’atteindre ces premières pages en étant bien classé sur les mots clés stratégiques en rapport avec votre site.

2 - L’optimisation « on-page »



Il s’agit d’une étape cruciale pour être bien compris par vos utilisateurs et par Google. Là aussi, beaucoup de facteurs rentrent en compte :

  • Optimisez vos titres en incluant vos mots-clés ciblés. Rendez votre titre engageant, sans le sur-optimiser. Ajouter à cela, un texte sémantiquement riche (références, synonymes) facilitera la classification par Google.

  • Optimisez vos URL en incluant des mots-clés sémantiquement proches. Comme Google affiche vos URL, gardez les courtes et engageantes. Vous pouvez également utiliser des « – » pour séparer visuellement les mots. Dites vous que les URL sont aux moteurs de recherche, ce que les titres sont aux lecteurs : une porte d’entrée vers votre contenu.

  • Optimisez vos descriptions & vos sous-titres. En effet, une bonne description donne une vue d’ensemble : elle va aiguiller le lecteur vers tel ou tel contenu. Quant aux sous-titres (ou headings), ils doivent donner envie de cliquer en incluant vos mots-clés populaires.

  • Optimisez vos images. Prenez le temps de les nommer (éviter les « 01834.png »), d’y ajouter une description et même de faire pointer le lien de l’image vers votre site. Rajoutez également des « attributs alt » ou « bases alt » afin de résumer le contenu de l’image, GIF, ou vidéo en cas de problème de chargement de ces derniers.

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  • Optimisez votre maillage interne. Plus un article a des liens pointant vers lui, meilleur sera son référencement, il est donc logique que vous utilisiez vos articles pour promouvoir vos autres articles. Comment faire ? Il suffit de créer des liens vers d’autres pages internes tout en optimisant les ancres de ces liens pour les mots-clés ciblés sur ces pages.

  • Créez des liens vers des pages externes à forte autorité. Pour crédibiliser votre contenu, n’hésitez pas à citer des sources reconnues pour leur autorité (l’exemple le plus probant est Wikipedia) : elles seront ainsi jugées pertinentes, chose très importante car Google accorde de plus en plus d’importance à la pertinence du contenu.


3 - Autres paramètres



L’arborescence du site est tout aussi importante. C’est ici une question de logique : organisez votre site par thèmes en mettant en avant les catégories (architecture en silo).

Les liens internes (ceux qui, chez vous, pointent vers des contenus chez vous) sur les bons mots-clés facilitent l'accès à l'information détaillée pour l'utilisateur ainsi qu'une bonne compréhension de l'importance des pages pour les moteurs.

Le netlinking



Le netlinking (aussi appelé linkbuilding) a pour but d’augmenter la popularité de votre site aux yeux de Google. Plus concrètement, c’est mener diverses actions afin d’obtenir des liens entrants qui mènent vers votre site.


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« Vulgairement, Google fait autant confiance à ce que les autres pensent de vous qu’à ce qu’il pense lui-même de vous. »


1 - Le volume de liens



La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte fortement votre référencement : il est donc préférable d'avoir des liens à partir de noms de domaines différents ou bien de types de sites distincts.

2 - La provenance des liens



Les sites d'où proviennent vos liens sont très importants : ils qualifient positivement votre linking si vous possédez des liens à partir de sites reconnus et faisant autorité. Des liens provenant de sites à très faible notoriété et dont la thématique est diamétralement opposée à la vôtre auront seulement un faible impact sur votre DA (« Domain Authority »). Ils peuvent dans certains cas tout de même être utiles, lorsque ce sont des liens provenant de blogs par exemple. Les liens provenant de ces sites ou autres du même thème peuvent être acquis par un processus de guest-blogging. Cela consiste globalement en un simple échange de liens entre deux sites grâce à la rédaction d’articles en incluant bien sûr un ou des backlinks. Ce paramètre est gage de qualité pour le moteur de recherche. Il permettra à l’inverse d’accroître le DA de votre site.

3 - L’emplacement des liens



L'emplacement des liens qui pointent vers votre site affecte votre crédibilité aux yeux des moteurs. Un lien bien placé dans l'éditorial aura généralement plus d'effet qu'un lien perdu au fond d'un footer.



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4 - Les ancres de liens



Ce sont les textes sur lesquels viennent se greffer des liens. Il est préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel « cliquez ici ». Par exemple, le lien « Les 20 meilleurs outils SEO gratuits » sera plus efficace que « Pour des tips SEO gratuits, cliquez ici »

« L’enjeu est donc d’avoir un maximum de liens de qualité : plus ils sont contextualisés, plus ils seront puissants. »



Autre exemple : si Forbes publie un article sur le digital et effectue un lien vers le site Crème de la Crème, il sera jugé pertinent par Google notamment car il traite d’une thématique similaire. Au contraire, si un tout nouveau site de cosmétiques effectue un lien vers le blog Crème de la Crème, le lien sera jugé moins important.

La confiance



Un site qui suscite la confiance permet aux visiteurs de croire en ce qui est énoncé sur le site et d’être suffisamment à l’aise pour partager leurs données personnelles pour ainsi dépenser pour votre produit/service. Pour cela, deux paramètres sont particulièrement à soigner :

  • L’autorité du site est un « label de confiance » qui vous est accordée par un moteur. Le nombre et la qualité des liens entrants vers le site influencent l'autorité de celui-ci.

  • L'historique du site impacte la confiance qu'un moteur peut avoir en lui : un site ayant hébergé des virus ou ayant changé 10 fois de contenu et de thématique pourra être moins bien considéré.

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D’autres facteurs comme l’utilisateur en lui-meme est extrêmement important. Sans lui, le positionnement et la visibilité n'auraient aucune utilité. En effet, sa géolocalisation, son historique de recherche, sa durée de visite ont un impact direct sur la perception de votre site par Google. Chacune de ses actions peut influencer négativement votre ranking. Par exemple, si le visiteur ne reste pas sur votre site après avoir fait une recherche et retourne sur Google pour voir les autres résultats, le moteur de recherche le prend en compte.

Sachez toutefois que Google ne pénalise pas les sites auxquels il fait confiance puisqu'elle est un des éléments majeurs du référencement naturel puisqu’il assurera la pérennité de votre trafic.

L’accessibilité



Deux critères s’imposent afin de vérifier l’accessibilité de votre site internet et ainsi obtenir de meilleurs taux de conversion :

1 - Les données


  • La taille (en Ko) de votre page ne doit pas dépasser 50 Ko.

  • La compression de votre site permettra de réduire le temps de chargement de vos pages ainsi que le volume de données à télécharger par vos visiteurs.

  • Le temps de téléchargement de votre page correspond au temps qu’il faudra à vos visiteurs pour télécharger l’intégralité des différents contenus textuels et multimédias.

2 - La compatibilité



Il faut que votre site soit accessible sur tous les supports. Pour cela, il est important d’indiquer avec la balise que votre site est compatible sur mobile (le tout en évitant de contenir des images lourdes).

Le SEO, une question de temps



Il ne faut pas se voiler la face : le référencement naturel prend beaucoup, beaucoup de temps. Il faut compter plusieurs mois avant d’en voir réellement les changements.


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Sachez qu’il est impossible de passer de la 20ème page Google à la 1ère en seulement une journée. Cependant, il existe des techniques pour gagner du temps dans ce long processus de référencement : par exemple, le SEA (Search Engine Adverstising) fonctionne au travers de l’achat de mots-clés et de publicités. Ce dernier se fait principalement via l’outil « Adwords » propulsé par Google. Vous pourrez alors surveiller au plus près l’avancée de vos campagnes de SEA. Google Adwords vous permet également d’obtenir le « Search volume » mensuel moyen d’un mot clé donné afin de savoir quel mot clé est plus pertinent et aidera au mieux votre référencement. Pour une efficacité maximale, il est conseillé d’utiliser le SEO et le SEA simultanément.

Les pénalités



Chose importante à savoir : des pénalités peuvent être appliquées par Google et peuvent grandement nuire à la visibilité de votre site : vous constaterez ainsi une baisse brutale de votre référencement. Par exemple, le fait de générer une grande quantité de liens vers son site peut être à l’origine de ces pénalités. Faites-y attention.

Dans le SEO, on peut distinguer deux types de techniques de référencement. Le « White hat » et le « Black hat ». L’une est recommandée mais demande du temps; l’autre est illégitime et est pénalisée par Google. « On pourrait penser que linker vers son propre site en commentaire d’un article peut favoriser la notoriété et donc le référencement. Absolument pas et bien au contraire. » nous précise Raphaël Manier, Consultant SEO chez Helpling. Le « Black hat » est donc une technique très courante qui consiste grossièrement à optimiser son SEO en trichant via des manipulations très faciles de ce genre. Cependant, elles sont fortement pénalisées par Google qui peut alors considérer votre site comme source de spam.

Les meilleurs outils SEO



Nous avons précédemment répertorié les 20 meilleurs outils SEO gratuits : ils s’avèrent indispensables car ils permettent entre autres de mieux visualiser et interpréter les données. Cependant, il existe d’autres outils SEO (tous freemium) tout aussi performants.


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Voici selon nous les 3 meilleurs :

  • Majestic SEO (à partir de 39$/ mois) : un outil très utile pour analyser le profil de liens d’un site internet.

  • Moz (à partir de 99$/mois) : un très bon outil pour connaître l’autorité/notoriété de son site. Son extension Mozbar calcule l’autorité de la page sur laquelle vous êtes ainsi que du domaine auquel appartient cette page.

  • Ahrefs (à partir de 99$/mois) : il s’agit de l'un des meilleurs outils d'analyse de backlinks disponibles sur le marché.



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Le référencement de votre site internet se fait donc selon plusieurs facteurs : l’accessibilité, le contenu, la confiance et le netlinking.

« Comprendre le SEO, c’est comprendre comment Google analyse un site Internet. »



Plus les années passent et plus l’algorithme de Google s’affine (il est notamment conçu pour s’auto-perfectionner). La tendance des dernières années met le contenu textuel de qualité particulièrement en avant. Ainsi, vous devez :

  • Favoriser la publication fréquente de contenus sur de nouvelles expressions (20% des requêtes tapées chaque jour n’ont jamais été demandées auparavant !). Le SEO devient un milieu de plus en plus concurrentiel, notamment en raison du développement des commerces de niche. Même les mots les plus simples autrefois commencent à développer une véritable concurrence.

  • Améliorer votre position sur Google, c’est améliorer votre popularité. Pour cela, il faut que d’autres sites fassent des liens vers le vôtre. La difficulté ici est de trouver des liens de qualité et pertinents au yeux de Google : plus vous aurez de backlinks, plus vous boosterez votre référencement naturel et la notoriété de votre domaine (DA). Il est notamment plus intéressant d’être mis en avant dans l’article d’un site similaire ou encore de voir un de ses contenus relayé sur un site influent.

  • Fédérer une communauté autour de votre marque et/ou votre thématique via un blog par exemple.



Il n’existe aucune formation pour apprendre à maitriser l’art du SEO. Toutefois, avec un peu de bon sens et des efforts soutenus pour optimiser votre site, vous avez toutes les cartes en main pour augmenter la valeur perçue de votre marque. A vous de jouer.