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Web School Factory
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Auparavant, les blogs étaient entretenus par des particuliers qui aimaient écrire (taper) sur un sujet précis, que ce soit sur leur passion et/ou leur expertise. Au fur et à mesure que le web évolue, l’utilisation des blogs évoluent aussi, du moins l’objet de leur utilisation. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises (micro, petites, moyennes ou grandes) utilisent un blog pour le référencement naturel (SEO) de leur site web ou dans le cadre d'une réelle stratégie d'Inboud Marketing.







À relire : 5 raisons de créer son blog dès maintenant



Une des bonnes pratiques de SEO est d’actualiser le contenu du site afin de motiver les moteurs de recherche à référencer le nouveau contenu. D’ailleurs, cela fait partie de la checklist de qualité érigée par Opquast. Ainsi, un blog sera très utile pour les sites web statiques - je pense aux sites vitrine - car il apportera le dynamisme dont ces sites manquent. De plus, ce blog peut générer des backlinks et permettre au webmaster d’ajouter des mots-clés dans le contenu qui sera fraîchement créé. Tous ces bénéfices cités font partie des bonnes pratiques de SEO. Enfin, un blog peut être aussi utilisé comme une source de rémunération.

Il existe 2 méthodes permettant d’ajouter son blog sur la vaste toile internet. Ces 2 méthodes font appel à l’utilisation de Content Management System (CMS). Il existe une multitude de CMS sur le Web, voici une liste des principaux CMS. Chaque méthode présente des avantages et des inconvénients, qui seront énumérés dans cet article.




1 - CMS installé sur un serveur



Cette première méthode inclut une étape plus ou moins technique. Si vous n’avez pas souscrit chez un hébergeur web, vous pouvez vous lancer dans une nouvelle recherche pour trouver l’hébergeur qui vous correspond le plus. Si vous souhaitez éviter, le plus possible, la partie technique, je vous conseille vivement de choisir un hébergeur proposant d’installer un CMS en 1 clic.

Après avoir choisi votre hébergeur, passons au choix du CMS. Comme écrit plus haut dans l’article, il existe différents CMS. Vous pouvez jeter un coup d’oeil au tableau comparatif répertoriant les CMS les plus répandus. Celui que je vous conseillerai le plus est WordPress. Ce CMS est le plus adapté pour entretenir un blog à proprement dit, même s’il est aussi utilisé pour créer des sites web plus complexes. Les autres CMS nécessitent plus de connaissances techniques afin de pouvoir les utiliser.

Pour installer WordPress, vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’installation rapide, si votre hébergeur vous le propose, sinon vous pouvez regarder cette vidéo ou, pour les anglophones, lire ce guide d’installation officiel de WordPress. Si votre site web utilise déjà WordPress, vous pouvez utiliser la fonctionnalité “Articles” dans le backoffice. Il suffira juste de créer une page sur laquelle sera affichés vos articles.

Pourquoi ?



Malgré les connaissances techniques nécessaires pour installer et gérer de fond en comble votre CMS, cela permet d’accéder à un niveau de personnalisation quasiment infini, suivant le CMS choisi. Si vous souhaitez un blog ayant un style unique, ou du moins peu commun (contrairement aux blogs créés avec un CMS en ligne), alors cette solution sera la plus adaptée à vos besoins. Si l’aspect technique de la personnalisation vous fait peur, consulter les nombreux tutoriels publiés sur la toile… ou faites appel à une personne compétente.





2 - les CMS en ligne


L’utilisation de CMS en ligne est la méthode la plus rapide et la plus simple… et peut ne pas nécessiter un quelconque moyen financier, en fonction du CMS choisi. Vous pouvez consulter une liste répertoriant quelques CMS en ligne. Pour ma part, je conseille plus Wordpress.com et Wix. Ces deux CMS en ligne proposent des hébergements gratuits ou payants. Je vous invite à consulter leurs tarifications afin de choisir le tarif qui répond au mieux à vos besoins. De plus, ils guident les nouveaux utilisateurs dans la mise en place d’un blog avec un tutoriel interactif (pour Wordpress.com) ou une série de vidéos (pour Wix). Chez Crème de la Crème, on travaille avec Ghost, très simple d'utilisation avec un template payant (20e).

Pourquoi ?



Cette méthode conviendra à ceux qui ne veulent vraiment pas toucher à toute la partie technique dans la mise en place d’un blog (hébergement, FTP et toute l’armada qui va avec). C’est une solution que je conseille plus aux particuliers qu’aux entreprises. Elle est vraiment simple et rapide à mettre en application (du moins, pour les exemples pris dans cet article). De plus, elle peut convenir aux blogueurs qui n’ont vraiment pas les moyens financiers pour l’hébergement. Les seuls bémols : la publicité (pour les formules gratuites) et le nombre (très) limité de thèmes disponibles.



3 - Le contenu


Vous avez enfin créé votre blog. Mais cela ne s’arrête pas là pour vous. Il est maintenant temps de réfléchir au contenu que vous allez publier dessus. Afin d’optimiser votre référencement, vous devez publier du contenu, le plus souvent possible, qui est en rapport avec votre activité, ou qui inclut les mots-clés que vous avez choisi. Si vous êtes en manque d’inspiration en matière de sujets, jetez un oeil aux tendances sur le web.

Pour les entreprises, le blog permettra de s’humaniser et de se rapprocher de sa clientèle tout en donnant une image de marque d’expertise et de communiquer d’une autre manière avec les prescripteurs (blogueurs et journalistes). Il peut aussi bien vous permettre de vous détacher de votre webmaster ou de votre agence de communication. Il peut devenir un générateur de prospect et diminuer le budget dédié aux générateurs de prospect comme l’emailing ou les campagnes adwords. Enfin, il peut être un générateur de trafic puisqu’il participera au référencement de votre site sur les moteurs de recherche.



4 - Des blogs à suivre pour le Content Marketer



Pour aller plus loin : Tout savoir sur l’Inbound Marketing en 9 minutes



Pour les particuliers, le blog vous permet avant tout de faire part de votre passion. En partageant cette passion, vous pouvez créer un réseau autour de vous via ce blog. Il peut être aussi un moyen de rémunération via les sponsors et les contrats d’affiliation.


Cyrille @Web School Factory
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