7 étapes pour être le roi du contenu

La curation de contenu est devenu un indispensable dans nos sphères digitales. Que ça soit pour une activité annexe afin d’améliorer le référencement de votre activité principal ou comme objectif premier, un bon contenu respecte des règles précises et strictes. On vous explique comment devenir le parfait curateur en 7 étapes grâce à des outils et des tips maisons !




1 - Déterminez votre cible



Avant même de poser vos doigts sur votre clavier, réfléchissez bien à qui vous vous adressez, c'est la première règle d'or en marketing. La forme et le ton adopté varieront en fonction de votre cible. Votre contenu est un produit, il s’agit de bien le vendre ! Déterminez quels critères déterminent votre audience, afin de pouvoir la toucher et la fidéliser. Pour cela, vous pouvez utiliser Facebook Insights dans les paramètres de votre page, pour estimer quel est le profil type qui s'intéresse à votre activité, ou surveiller les centres d'intérêts de votre audience sur Twitter et LinkedIn par l'intermédiaire des profils ou groupes suivis. Votre objectif final est la constitution d’une « communauté », qui lira, aimera et partagera votre contenu.


2 - Créez une identité propre



Pour faire du bon contenu, il s’agit d’adopter un style unique et authentique. Les problématiques que vous traiterez auront sans doute déjà été abordées par des centaines de personnes avant vous. Le maître mot est donc l’originalité. Adoptez un format ou un style de contenu reconnaissable, pour vous distinguer de la masse et tirer votre épingle du jeu. Cela passe par une écriture travaillée et imagée, une charte graphique précise et un ingrédient qui vous est propre, votre « secret touch » dira-t-on. Tout cela doit bien sûr respecter une bonne cohérence avec votre cible, vu au point précédent. Quelques exemples de blogs à l'identité forte : Invision, Recode, Mashable, TechCrunch.


3 - Optimisez votre référencement



À quoi bon faire du contenu si personne ne le lit ? Pour maximiser vos chances d’être lu par le plus grand nombre de manière « naturel », il faut optimiser votre référencement dans les moteurs du recherche, et principalement dans le géant « Google ». Vous pouvez d'ailleurs suivre à la lettre leur quality check-list pour bien respecter tous les critères. Ensuite, suivez le guide avec quelques tips maison :

  • Assurez vous que votre contenu est assez long, minimum 1500 mots.

  • Utilisez des keywords de manière stratégique (URL, Titre, sous-titre, dans le tag d'une image). Si vous êtes sur Wordpress, vous pouvez télécharger le plugin Yoast SEO pour vérifier si vos keywords sont judicieux ou Wordstream’s Keyword Tool pour découvrir des keywords affiliés.

  • Intégrez des liens internes vers d'autres contenus de votre blog / site.

  • Structurez bien votre contenu pour le rendre facile à parcourir (titre, sous-titres, paragraphes).

  • Vérifiez que vos images aient le bon "alt_text" (tag qui permet à Google de référencer l'image).

  • Écrire une conclusion qui résume les points clés de l'article.

  • Notre condensé pour être incollable : Tout savoir sur le SEO en 10 minutes

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4 - Recherchez des informations fiables


  • Sur internet on trouve de tout et de rien. Cela étant dit, on en déduit facilement qu’un bon contenu est un contenu fiable. Ne relayez jamais une information dont vous n’êtes pas sûr à 100%. Multipliez les citations, mettez en avant vos sources, soutenez vos propos par des chiffres, des dates et des faits ! Structurez votre contenu comme un argumentaire en béton. C’est en étant rigoureux et exigeant qu’on devient le meilleur des curateurs.

  • N’attendez pas qu’une idée du génie vous tombe du ciel, les bons créateurs de contenu passent beaucoup de temps à faire de la recherche. Etudiez les tendances et l’actualité, en utilisant tous les supports existants (papier, digital, bouche à oreille), : l’objectif est d’avoir 3 coups d’avance sur vos concurrents en étant le plus réactif possible.

  • Ensuite, il s’agit de faire le tri ; toutes les informations glanées sur internet ne sont pas bonnes à prendre (on notera la propagation massive et dangereuse des Fake News, notamment sur Facebook), il faudra faire preuve de discernement et garder un esprit de synthèse. En effet, la création de contenu n'est pas juste une suite de copier coller d'autres articles ! Pour déterminer si une source est fiable, il est possible de déterminer son degré d'autorité avec un outil développé par Moz.



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5 - Travaillez votre diffusion



Un bon contenu se doit d'avoir une bonne visibilité. Pour se faire, il s'agit d'optimiser sa diffusion pour le rendre le plus impactant possible.

  • Collaborer avec des concurrents : l'union fait la force, de plus vous avez la même cible !

  • Faites relayer votre contenu par des influencers: rien de mieux pour toucher la masse. Vous pouvez utiliser l'outil Followerwonk pour trouver des influencers en fonction de keywords.

  • Réfléchissez à des partenariats : en rapport avec votre identité et le thème abordé.



6 - Partagez votre expérience



Votre expérience a de la valeur. Ne soyez pas égoïste et partagez là ! Pour fédérer une communauté, rien de mieux que des informations uniques résultant d’un travail acharné. C’est en partageant cette expérience que vous toucherez un maximum de personne ! Cependant il s’agit de faire la part entre des informations utiles et des « secrets de fabrique ». Mais on vous fait confiance pour ça. Medium est un très bon cas d'école, on retrouve sur cette plateforme de blogging de nombreux rédacteurs partageant leur expériences, et produisant par la même occasion un contenu viral :



7 - Répondez à une problématique



Comme une bonne recette de cuisine, votre contenu doit être auto-suffisant et applicable. Votre lecteur doit pouvoir utilisez votre contenu comme un outil. Il faudra ainsi bien réfléchir à l’effet voulu : mon contenu répond-il à une question ? Peut-il faciliter la vie de mon lecteur ? Permet-il de gagner du temps ? Le processus de réflexion derrière la création de contenu peut être comparé à celui d'un lancement de start-up : Il s'agit de trouver un problème commun et essayer de le résoudre de toute ces forces avec tous les moyens et outils à disposition pour résoudre la problématiques du plus grand nombre ! Deux outils indispensables pour déterminer des problématiques :

  • Buzzsumo : site permettant de rechercher du contenu viral, mais aussi de déterminer quels questions sont les plus posés sur les moteurs de recherche en fonction de keywords.

  • Quora : site de question / réponse créé par deux anciens de Facebook.



Pour aller plus loin : 4 outils pour analyser le comportement de vos users



Pour mesurer l’impact et la propagation de votre contenu, il existe de nombreux outils, comme par exemple Google Analytics. En effet, pour déterminer si un contenu est bon, encore faut-il étudier ses metrics. Vous avez désormais toutes les clés en main pour faire le meilleur des contenu, alors à vos crayons !